DR＋AD＋I Katsura Matsuzawa

地域に親しまれている百貨店で年2回行われるバーゲン告知のクリエイティブ。
定番のイベントとなるよう、バーゲン時期になると飛来する
卯辰山に住んでいるムササビ「むーさん」というオリジナルキャラクターを開発。
広告や店内外にむーさんを展開。

当時、CMでは方言を使うことが避けられていたが、
じっさい地域のコミュニケーションは方言が色濃く残っており、
地の言葉を使ったずっと感覚に入ってくることから、方言を話すキャラクターにした。
CMはドップラー効果を利用し、あえてユルユルで作った刷り込みCM。
意外にも若い層のあいだで話題になり、「ばーげんいくげん」がバズワードに。
ずっとシリーズとして残る、地域に愛されるキャラクターとなった。

また、CMで方言を使ったこと、方言が巧を奏すことから、
このCMをきっかけに地域の広告などでも方言を使うことが一気にひろがった。
余談だが、昔から方言が好きで、日本の地域の方言を研究していた時期があるが、
こんなところで生かされるとは思わなかった。